В чём заключается отличие торговой марки от товарного знака

Вне всяких сомнений, открытие предприятия является весьма непростым процессом. Надо зарегистрировать форму собственности, определиться с выбором помещения, купить необходимую технику, решить другие вопросы. При этом про такую часть, как регистрация торговой марки, многие забывают. Кроме того, многие путают данный термин с товарным знаком. Рассмотрим некоторые отличительные особенности первого и второго термина.

Свойства торговой марки

В данном понятии, которое используется в маркетинговой сфере, воплощаются определённые составляющие. Речь идёт о:

• ассоциациях;
• образах;
• изображениях;
• свойствах.

Это то, благодаря чему компания выделяется в кругу конкурентов. Брендингом называют процесс, при котором создаётся марка. И первый этап в этом случае предполагает её регистрацию.

Прежде всего, специалисты фирмы разрабатывают оригинальное название, работают над логотипом, выбирают оформление. Таким образом, создаётся корпоративный стиль фирмы, определяется статус предприятия на рынке. Затем компания занимается продвижением торговой марки. Речь идёт о рекламе, производстве продукции с фирменным логотипом. При этом торговой марке требуется определённая защита, чтобы ей не могли пользоваться другие игроки на рынке. Для этого и проводится регистрация.

Что называется товарным знаком

Когда торговая марка зарегистрирована, то её называют торговым знаком. Говоря простыми словами, это паспорт компании, юридически защищающий её. Товарный знак нужен, чтобы изделия компании не подделывались. Зарегистрированные знаки являются свидетельством того, что марка — это интеллектуальная собственность определённого предприятия. При наличии каких-то незаконных попыток её использования должно последовать административное наказание.