Создание и регистрация торговой марки

Разработка товарной марки – это основа рекламной деятельности. Если товар, услугу или компанию нельзя идентифицировать и отличить от конкурентов,
то нет и предмета рекламы.

Со стороны процесс разработка и регистрация торговой марки украина выглядит как придумывание имени и рисование знака. Несомненно, процессы придумывания и рисования увлекательны, креативны. Они вызывают неподдельный интерес и бурные эмоции у всех участников, особенно – у Заказчика. Это не удивительно. Имя  и знак торговой марки имеют огромное значение: мы запоминаем и выбираем понравившиеся нам товары прежде всего по этим внешним «обозначениям».

Однако, название и знак – это результат технологического процесса. Его начало – разработка позиционирования торговой марки. Прежде, чем давать марке имя и рисовать его, необходимо определить, кто и почему будет её покупать. Без правильного позиционирования не получится ни громкого имени, ни яркого знака. Оно подобно фундаменту дома, который после постройки  и виден-то не всегда, но он, и только он, обеспечивает устойчивость  и прочность самой красивой конструкции.

Имя и знак призваны всего лишь, чётко и ясно отразив позиционирование,  а так же «характер» создаваемой марки, донести его до целевой аудитории. Позиционирование, нейминг и разработка фирменного стиля – вот основные этапы грамотной разработки торговой марки, у которой есть шансы на успешную и долгую жизнь. В принципе, можно выполнять каждую из этих работ отдельно, независимо от других. Но всегда надо помнить, что только верность решений на каждой стадии, их последовательность и преемственность являются необходимым (к сожалению, не достаточным) условием, позволяющим созданной марке превратиться в Бренд.    

Далее мы постараемся подробнее рассказать о том, как мы работаем на каждом из этих этапов, чтобы предложить Клиенту максимально эффективные решения.

Позиционирование торговой марки

Разработка позиционирования и регистрация авторского права – один из самых сложных, но и важных этапов рекламного процесса. На него нередко тратится столько же времени, сколько на все остальные стадии создания рекламы, вместе взятые. Это справедливо, поскольку без позиционирования рекламируемого продукта нельзя создать эффективную рекламу. Позиционирование часто воспринимают как что-то «заумное» и ненужное. Результат его почти неосязаем и выражается даже не картинкой, а только словами. Поэтому нам часто приходится подолгу объяснять необходимость расходования времени и денег на его получение.

Его цель – поместить торговую марку в сознание потребителей так, чтобы фирма получила от этого максимальную выгоду…

По материалам https://www.viconsult.com.