Вимм-Билль-Данн. Российская марка продуктового рынка

В истории успеха любой компании ключевую роль играют ее создатели. И история лидера в производстве продуктов питания компании «Вимм-Билль-Данн» - не исключение.

1992 год. Год не только большого хаоса в России, но и год огромных возможностей для предприимчивых людей, каким и являлся Сергей Пластинин. Он только-только стал отцом и в один из вечеров отправился купить сока для своей жены. Не найдя в магазинах натурального сока, он решил остановить свой выбор на концентрате, который разводился водой. Оказалось, что такой концентрат не только дешевле натурального сока, но и не уступает ему по вкусовым качествам. Сергею в голову пришла идея, которой он поделился со своим партнером по бизнесу Михаилом Дубининым: если предложить покупателю растворимый сок в красивой упаковке, это может быть хорошим рекламным ходом и, следовательно, принести неплохие деньги. Михаил принял эту идею с энтузиазмом, и было принято решение воплотить ее в жизнь.


С этого момента и начинается история компании «Вимм-Билль-Данн», которой дали иностранное имя для того, чтобы вызвать большее доверие у потребителя, в те годы не сильно доверявшего отечественному производителю. Будущие миллионеры Пластинин и Дубинин взяли кредит в Сбербанке на 50 000 долларов. На эти деньги закупили концентрат, упаковку и арендовали производственные площади на Лианозовском молочном заводе.


Первым крупным прорывом для компании стало создание сока J7 – первого в России сока в пакете. Благодаря активно проводимой рекламный кампании, сок стал популярен во всей стране.

Бренд стремительно развивался, и уже в 1993 году долю в компании взамен на инвестиции получили известные предприниматели Юшваев Гавриил и Якобишвили Давид. Активы, полученные в результате этой сделки, компания направила на развитие ассортимента выпускаемой продукции: было положено начало такому направлению, как производство молочных продуктов.


Кризис 1998 года, сокративший приток импортного товара в Россию, помог детищу Пластинина и Дубинина занять на рынке место лидера по производству отечественных молочных продуктов. Компания освоила производство йогуртов и десертов, которые ранее являлись исключительно импортными продуктами.


В 2002 г. владельцы «Вимм-Билль-Данн» выставили акции компании на продажу на фондовой бирже Нью-Йорка для неограниченного круга лиц, что дало новые возможности для развития производства, а также позволило компании стать первой из российских компаний по производству продуктов питания, кто сделал этот шаг.


В настоящее время компания является владелицей 36 заводов, производящих соки, молочную продукцию и питьевую воду. Ей принадлежат такие популярные марки, как «Домик в деревне» (кефир, молоко, ряженка, творог и др.), «Чудо» (йогурты и молочные десерты), «Био-Макс» (молочные продукты, содержащие биологически активные добавки), «Агуша» (детское питание) и другие.


Продукция не раз становилась обладателем Гран-при на различных конкурсах. Самое большое количество наград за высокое качество собрал молочный продукт под маркой «Домик в деревне», а марка «Чудо» признана продуктом, которому потребители доверяют уже многие годы.